作为消费者，如果你想买-款智能手机，你会马上联想到苹果(Apple)等知名品牌。苹果公司出品的iPhone系列手机，外形小巧功能却异常强大，这就是拥有极致用户体验的“小而美”产品的代表。在亚马逊平台上，不少卖家通过打造“小而美”的产品来吸引买家。
关于小而美在一千个人心里，自然有一千种概念。我们对小而美的定义是这样的。小卖家专注于某个细分领城,可能只经营某 一个单一的子类目产品，可能也只有几个、十几个或几十个产品.专注于细分领城，品牌调性鲜明,店铺定位、客户定位精准,但客户数量不少。专注于产品，打造的产品是为了满足某个客户群体深层次的需求。产的款式、颜色、材质、工艺必然都有专业的研发团队进行把控，产品的综合竞争数远超同行。专注于服务，在服务上做得很深人，给买家良好的购物体验，这种服务至能够改变消费者的观念与选择。无论是产品还是服务,小而美都与细分、精准相关联。同时，“小而美”也一种商业模式,是一种经营路线。
在亚马逊平台上，卖家之间的竞争是十分激烈的,中小卖家想要存活，想要各大品牌卖家抢占消费市场份额，较高下，就要 寻找适合自己发展的道路，“而美”就是一条不错的出路。它有利于塑造品牌形象，提高销量。小而美是一条有利于塑造品牌形象的道路。小而美的产品，小而美的服务，有利于口碑的传播，尤其是社交平台的口碑传播。有了口碑传播，品牌自然会被越来越多的买家所熟知，那么忠实的粉丝也会越来越多。市场的拓展，说不定有朝一日也会成为大品牌。
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